首个非遗春节来临。携程旅行1月28日数据显示，今年到中国过春节的外国人比2024年增长了1.5倍，创造了新的纪录，外国旅客针对“非遗体验”的搜索量增长3.5倍。

2025年1月24日，在上海市闵行区严家湾举行的“村晚”吸引了不少在沪外籍人士走进美丽乡村，逛新春集市、品尝农家饭、做中国结，感受浓浓的中国年味，与当地村民一起迎接即将到来的中国农历新年。 中新社记者 汤彦俊/视觉中国 图

其中，从平台数据来看，春节期间每10个入境的外国旅客就有2个是韩国人，韩国游客入境人数较2024年同期增长3倍，非遗美食、春节习俗、赏花灯等成为外国旅客最喜爱的非遗体验。

上海入境订单量同比去年增长66%

携程1月28日数据显示，春节假期首日跨境游订单较去年春节同期增长超三成，其中门票、租车预定订单大涨超七成，机票、酒店、火车票、民宿等均呈两位数增长。中日韩三邻国互相“串门”，日韩分列假期首日国人热门出境目的地国家第一和第七，热门入境游客源地依次为日本、韩国、新加坡、泰国、马来西亚。

与此同时，春节假期首日，上海入境订单量同比去年增长66%。携程海外平台数据显示，近1个月，海外游客“灯会”“京剧”“川剧变脸”等非遗类项目门票订单同比增长超6倍，预计在春节假期期间非遗体验项目还将迎来更高增长。

今年春节假期，同程旅行平台出境跟团游除夕当天出发的线路预订热度同比增长超100%，主要以日本、韩国等亚洲目的地较为热门，热度增幅较大的是塞尔维亚、匈牙利、法国等欧洲目的地。

国际酒店方面，同程旅行平台数据显示，日本、西班牙、意大利等目的地除夕酒店预订热度同比增长超300%，新加坡、韩国、马来西亚等国主要旅游城市除夕酒店预订热度增幅也较大。

非遗年味游点燃除夕夜 

今年春节是申遗成功后的首个春节，也是8天法定假期实施后的首个春节。据交通运输部预计，今年春运出行总量和单日峰值均可能创历史新高。40天里，全社会跨区域人员流动量预计达到90亿人次。

伴随首个“非遗春节”热度的持续上升，山西太原、广东汕头、四川阆中、山西晋中、山西大同、福建福州、安徽铜陵、陕西西安等年味目的地纷纷崭露头角，搜索热度涨幅明显。携程数据显示，太原、晋中首日订单增长翻倍，铜陵、汕头、潮州、大同、阆中、西安等地涨幅均超过两位数。

2025年1月15日，上海，2025豫园灯会亮灯。视觉中国 图

庙会、灯会、皮影、花展等成为假期首日游客搜索的热点词汇。自贡中华彩灯大世界、汕头英歌舞、泉州西街木偶戏剧表演、西安城墙灯会、豫园民俗灯会、宋城千古情等民俗活动上榜携程旅行热点。今年央视春晚重庆、湖北武汉、西藏拉萨、江苏无锡等四地分会场引起网友关注，携程景玩数据显示，春晚分会场取景地热度均上涨超50%。作为取景地之一的黄鹤楼，春节期间热度大涨超60%。据悉，黄鹤楼将于1月29日（正月初一）再度开园并将为游客推出如汉剧演出、趣味灯谜、诗词互动、《鹤舞楚天》编钟乐舞等许多新春活动。

大年初二将迎出游峰值

途牛截至目前最新预订数据显示，今年春节假期旅游需求呈现出鲜明的时间分布特征。出游热潮主要集中在1月25日至1月31日（大年初三），其中，出游峰值出现在1月30日，即大年初二。更多用户倾向于抢在春节假期前的2-3天提前踏上旅程，或是先与家人团圆迎新年后再启程出游。

预计随着大年初二春节出游峰值的到来，周边游、出境短线游等还将迎来又一轮出游热潮。自由行和周边自驾游的热度有望持续至春节假期的后半程。