美国“黑五“消费表现平平,但网购创了新纪录

美国“黑五“消费表现平平,但网购创了新纪录

强痴灵 2024-12-02 内地新闻 1 次浏览 0个评论

随着感恩节的落幕,美国迎来了一年一度的 " 黑色星期五 " 购物狂欢。然而,今年的 " 黑五 " 在零售商店的表现并不如预期般火爆,相比之下,网购市场却创下了新的历史记录。

根据 Mastercard 和其他数据供应商的统计,今年美国零售店的黑色星期五消费额仅增长了 0.7%,与往年相比表现平平。Facteus 的数据则显得更不乐观,店内销售额甚至出现了 5.4% 的下降。相比之下,美国电子商务在线销售额大幅增长了 14.6%,显示出追求性价比的美国消费者们更倾向网购。

Facteus 联合创始人兼数据主管 Jonathan Chin 表示:

" 如果将通货膨胀考虑在内,店内(消费)甚至更低。"

追求 " 便宜货 " 的美国人涌入网购平台

美国“黑五“消费表现平平,但网购创了新纪录

Mastercard 经济学家 Meyer 称," 大量集中的消费主要是在线完成的,因为作为消费者,你在网上拥有最大的权力和选择 "。

而在大规模折扣的推动下,消费者的线上需求更是激增。Adobe 报告称,电子商务价格已连续 26 个月下跌,有助于在通货膨胀的情况下节省预算并推动需求

其中,消费者尤其青睐玩具、家电和电子产品等商品,玩具平均折扣达到 27.8%,在线玩具销售额相比 10 月份激增了 622%,电子产品和服装的平均折扣则分别达到 27.4% 和 22.2%。然而,以往保持稳定销售的健康与美容产品今年意外下降了 7.2%,低于去年同期的 13.3%。

线下购物的表现却不尽如人意,根据 RetailNext 的数据,全国范围内的商店客流量较去年下降了 3.2%。中西部地区受到暴风雪影响,客流量骤降 7%,其他地区降幅分别为 3.5%、3.2% 和 2.1%。部分消费者面对更高的生活成本,选择在假期期间分散购买,而不是集中在黑色星期五抢购,这也降低了实体店的销售表现。

美国“黑五“消费表现平平,但网购创了新纪录

分析指出,Macy's、Kohl's 和 Target 等百货连锁店,以及 Best Buy 等大型零售商本季度销售额的增长可能会较为温和,而亚马逊和沃尔玛等电子商务巨头会获利。数据显示,截至周五的七天内,包括 Shein、Temu 和 TikTok Shop 在内的电子商务零售商的销售额同比增幅强劲。

AI 为电商平台引流

在线上消费的强劲增长中,人工智能技术的应用功不可没。根据 Adobe Analytics 的报告,生成式 AI 聊天机器人推动了零售网站流量的激增,较去年增长了 1800%。这些工具模拟人类对话,可以帮助购物者快速找到折扣、比较产品和完成结账,大大提升了消费者的购物体验。

Salesforce 的数据也显示,黑色星期五 AI 驱动的在线聊天服务的使用量同比增长 31%,使用生成式 AI 的数字零售商的转化率比未使用 AI 的零售商高出 9%

美国“黑五“消费表现平平,但网购创了新纪录

Adobe Digital Insights 首席分析师 Vivek Pandya 表示:

" 随着消费者越来越习惯于从移动购物到聊天机器人的一切,我们有推动‘黑五’在线增长的顺风。"

目前,随着网络星期一的临近,线上购物的势头依然强劲。Salesforce 预计,美国消费者在这一天的在线消费将达到 135 亿美元,比去年多近 10 亿美元。Adobe 预计,感恩节、黑色星期五和网络星期一构成的 " 网络周 " 期间,在线消费总额将达到 406 亿美元,同比增长 7%。

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