良品铺子

不到一年半的时间，良品铺子再换帅。

3月3日，零食品牌良品铺子股份有限公司（良品铺子，603719）发布公告称，原董事长、总经理杨银芬因个人原因辞任，经董事会全票表决通过，由董事、战略与发展委员会召集人程虹接任董事长并代行总经理职责。杨银芬将继续担任公司董事及战略与发展委员会委员，同时被授予“荣誉董事长”，以表彰其任职期间对公司发展做出的重要贡献。

良品铺子表示，此次管理层迭代，也是公司进一步深化专业治理体系、强化战略执行效率的关键举措。

据官网所述，良品铺子创立于2006年，2019年将“高端零食”作为企业战略发展方向，2020年，良品铺子登陆上交所主板，被称为“高端零食第一股”，旗下包括肉类零食、海味零食、素食山珍、话梅果脯等产品线。

良品铺子创始人包括杨红春、杨银芬、张国强，他们与良品铺子董事潘继红都是公司实际控制人。2023年11月，良品铺子经历人事调整，原董事长、总经理杨红春卸任，保留董事和战略委员会委员职位，杨银芬当选公司董事长、总经理。当时，人事调整的背景是良品铺子遇到经营压力，而杨银芬上任即发布公开信，并指出，“摆在我们面前的已经不是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”随后，一向走高端定位的良品铺子实施降价，降价主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的300款零食上，平均降幅为22%，最高价格降幅为45%。

根据良品铺子2023年报，杨银芬，出生于1974年10月，男，2010-2017年就职于湖北良品铺子食品有限公司，历任董事、副总经理等职；2017-2022年任公司总经理，2017年起任公司董事，2022年9 月至 2023年11月任公司副董事长；2023 年11月公司董事会换届后任董事长兼总经理。

上述年报还显示，程虹，出生于1963年3月，男，现任武汉大学质量发展战略研究院院长；曾任华测检测认证集团股份有限公司独立董事；现兼任武汉光谷信息技术股份有限公司独立董事；2022年9月至今任公司董事。

公开资料显示，此次接任董事长的程虹，在良品铺子上市前，就开始深入研究良品铺子的“高质量发展模式”。2022年9月，程虹担任良品铺子非独立董事，2024年1月，担任良品铺子战略与发展委员会召集人期间，完成对良品铺子供应链体系门店终端模型、服务质量、经营模式转型策略、品质价值观的经营策略等方面系统研究和评估，在公司经营中得到了持续地应用。

据悉，近年来，量贩零食店的异军突起让休闲零食行业走向低价，良品铺子的业绩受到挑战。杨银芬担任董事长的2024年良品铺子出现了亏损。

1月17日，良品铺子发布2024年业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润为-4000万元到-2500万元，扣非净利润为-7000万元到-5000万元。而上年同期，良品铺子的利润总额为2.62亿元；归属于上市公司股东的净利润为1.80 亿元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为6514.18万元。

良品铺子表示，业绩预亏主要是由于2024年继续推行“降价不降质”方针，对部分产品实施降价策略，并调整产品结构及尝试新品类，售价下调及结构调整影响了毛利率，进而导致净利润下降。 

良品铺子在业绩预告中指出，根据公司经营情况，考虑到员工持股计划参与人的资金占用成本，继续实施员工持股计划将难以达到预期激励的目的与效果，不利于充分调动公司核心员工的工作积极性，公司提前终止了2023年员工持股计划。

业内人士认为，休闲零食行业正值向质量竞争转型关键期，此次调整应是良品铺子面对行业变革主动而为，将进一步推动良品铺子治理体系科学化与战略执行力升级。

据良品铺子2024年三季度报，其前三大股东为宁波汉意创业投资合伙企业（有限合伙）持股35.23%；达永有限公司持股22.16%；宁波良品投资管理有限公司持股2.99%。截至报告期末，宁波汉意创业投资合伙企业（有限合伙）的大股东杨红春担任宁波良品投资管理有限公司的执行董事和法定代表人；宁波汉意创业投资合伙企业（有限合伙）的合伙人之一杨银芬担任宁波良品投资管理有限公司的监事。

天眼查APP显示，杨红春在宁波汉意创业投资合伙企业（有限合伙）占股57.5754%，杨银芬占股21.6807%。

值得关注的是，第二大股东达永有限公司在减持良品铺子。达永有限成立于2014年8月22日，注册地在香港，主要经营范围为实业投资、创业投资。由LT Growth Investment A Limited持有达永有限100%股权。良品铺子已多次披露达永有限的减持计划，据2025年2月公告，达永有限在良品铺子的持股比例下降到19.16%。

截至3月3日收盘，良品铺子跌1.06%，报13.01元/股，总市值52.17亿元。