界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

假冒始祖鸟产业链的其中一环——“漂白”身份的背后秘密最近被曝光。

近期有多个个人商家在二手交易平台上发帖出售或收购始祖鸟吊牌。根据产品的稀缺程度，不同吊牌的价格也有所不同。普通款式吊牌的转售价在20元至50元之间，而高端线Leaf系列——也就是“军鸟”，则能卖出接近300元的价格。

通常而言，始祖鸟的普通产品吊牌通体黑色，背面则包含衣服的型号、颜色编码、条形码以及产地信息。另一种是科技卡，专为采用GORE-TEX等高机能面料的产品设计，常见的款式包括普通黑标、黑标PRO和白标等。

不只一位二手吊牌买家向界面新闻称，目前只收始祖鸟的吊牌。记者向其表示可以提供其它高端户外品牌的吊牌，这些买家均表示拒绝。一个原因或许是，始祖鸟已成为当下户外运动品牌精细化运作的代表。

走秀、联名的形式，让原本应用于户外场景的专业硬壳和软壳外套在消费者心中成为时尚搭配。不断强调的用料和工艺的精细程度，则凸显稀缺性和专业性。此外它还在多个高端商场开出双层大型旗舰店，与奢侈品牌相邻。

一般来说，买卖吊牌的行为主要集中于二手电商平台，但也有部分买家选择在社交媒体平台上寻找潜在交易对象。他们会搜索新近分享始祖鸟购买经历的用户，通过留言或私信来询问对方是有有意出售吊牌。

二手交易平台用户买卖吊牌出于多种目的。

一种是出于集邮心态，希望能收藏不同版本产品的吊牌，将其作为社交展示的一部分。此外，部分始祖鸟产品是通过海淘渠道进入中国，买家为了避税在清关前摘掉吊牌，但为了能在平台上通过审核并卖出更高价格，会选择补充吊牌来证明商品完整性质。

但还有一种目的，便是部分买家将吊牌挂上二手回收来的始祖鸟服饰，将其伪装成未穿过的新款。而根据多家新闻媒体报道，有商家将收购来的吊牌挂到假冒始祖鸟产品之上，随后将其包装成正品进行出售。

多地都曾查获始祖鸟制假、售假案件。江西宜春万载县法院曾公布一起案件，两名涉案人员从2022年10月起至2023年5月初，在未取得注册商标权利人亚玛运动加拿大公司许可或者授权的情况下，生产假冒“始祖鸟”品牌服装，并通过淘宝网店以288元至1500元不等的单价销售至全国各地，非法经营数额达80余万元。

界面新闻就二手吊牌问题分别向始祖鸟寻求回应，但截至发稿尚未得到答复。

此前有始祖鸟店员向媒体表示，由于存在假货等问题，公司已对吊牌已经进行了升级。平时顾客不需要的吊牌，店里会直接销毁。界面新闻在闲鱼上以“始祖鸟吊牌”为关键词进行搜索的结果为空白屏，但关键词“吊牌始祖鸟”却仍能搜出大量吊牌买家和卖家。

然而吊牌并不是决定始祖鸟真假的决定性依据。纸质吊牌以及贴纸本身就极易复制。

在社交媒体以及得物等电商平台的鉴定指南中，确认始祖鸟真假的标准点在于Gore-Tex面料触感、是否有圆形压模和用YKK材质制作拉链，以及内里缝线的热封压胶处理是否平整。在对外宣传中，独特的压胶工艺是始祖鸟技术的代表，有助于增强产品抵抗极端环境的能力。

不过，往往只有专户外圈内人士才能较为熟练地识别的工艺点。

在常见的产品真假鉴定叙事中，包括吊牌和Logo刺绣在内的商标类细节的重要性被放大，这影响了卖家大量收购吊牌和买家极度看重吊牌的行为。因此对于普通消费者来说，吊牌、水洗标、后领标等极易被模仿和复制的细节，自然就成为了确认产品是否是真货的重要标准。

事实上，吊牌买卖在二手交易平台上存在已久。路易威登和香奈儿等奢侈品牌的服饰吊牌、水洗标、袖标以及后领出的衣标，都会被拆下或剪下进行售卖。但奢侈品牌各种吊牌和衣标的售价相对更低，集中在30元至150元之间。

上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭向界面新闻表示，买卖品牌吊牌是否违法属于法律性质未定的行为，但把回而来的吊牌用于制售假货才会涉嫌违法。此外，只是将自用吊牌进行出售的小型卖家也不会违法，然而大规模收购可能会涉嫌侵权。

“如果是大规模的对同一品牌的吊牌进行收购，确实有涉及制假售假产业链的可能，但作为二手交易平台，不易识别出相应的行为并对其定性，因为售价和制假并不发生在其平台上。”游云庭说道，“也有部分用户以收藏为目的进行收购。”

他表示二手交易平台可以为保持知识产权的合规性，主动禁售此类产品，但其也可以不处理，或者是在收到有关部门的合规要求之后在处理。

而在处理由吊牌引起的假冒产品问题上，比较理想的方式是，如果消费者和品牌方认为涉嫌侵权的，可以向关部门投诉，由后者启动调查程序，随后再到二手交易平台调取收购吊牌的证据。