3月27日，海尔智家（600690.SH）发布了2024财年业绩。期内，海尔智家营业收入达2859.81亿元，同比增长4.29%；经营利润达到202.2亿元，同比增长15.8%。归属于上市公司股东的净利润为187.4亿元，增长12.92%。营收与净利润均创出历史新高。公司经营活动产生的现金流量净额为265.43亿元。

海尔智家是一家全球经营的家电巨头。2024年海外内营收基本各占50%。去年海外市场实现收入1438.14亿元，较上年同比增长 5.43%。海外市场营收占比50.29%。

主营业务按照地区来分，国内营收为1417亿元，增长了3.12%，毛利率为29.79%；海外市场营收为1429亿元，同比增长了5.32%，毛利率为25.40%。

海尔智家国内与海外营收占比

海尔智家表示，在中国市场积极把握以旧换新政策机会、发挥高端产品与品牌优势，四季度国内收入增长超过两位数、其中卡萨帝收入增长超30%。深化Leader品牌的战略投入，聚焦在年轻消费群体的品牌心智构建，带动品牌收入快速增长。2024年，Leader品牌市场零售额同比增长26%。

海外市场方面，在各个区域持续拓展份额，表现优于行业，尤其是东南亚、南亚、中东非等新兴市场通过聚焦高端提升结构、推进零售模式转型，实现快速增长。

年报显示，北美市场实现销售收入795.29亿元。公司在厨电、冰箱、冷柜、洗衣机和洗碗机等多个品类中进一步巩固了市场领导地位。在欧洲市场，报告期内，公司实现销售收入320.89亿元，同比增长12.42%。在南亚市场，报告期内实现收入115.25亿元，同比增长21.05%。其中，印度市场实现显著增长，收入同比增幅超30%。海尔称，这一成果得益于产品高端化战略的有效推进，尤其是大容量滚筒洗衣机等高附加值品类的表现尤为突出，带动平均售价的持续提升。

按照产品来划分：2024年海尔空调业务营收为490亿元，增长了7.44%，毛利率为23,87%；电冰箱营收为832亿元，增长了1.26%，毛利率为30.77%；厨电营收为411亿元，降低了1.65%，毛利率为29.34%；水家电营收为157亿元，增长了3.04%，毛利率为41.6%。洗衣机营收为630亿元，增长了2.02%，毛利率为31.38%。

海尔智家表示，2025年公司将推进国内外市场在业务模式、组织机制的深度变革，提升在产品引领、数字库存、用户直达、内容营销、极致成本等方面竞争力，夯实持续、有质量发展的基础。

年报显示，去年海尔智家毛利率27.8%，较2023年同期上升0.3个百分点。海尔智家称，国内市场持续推进采购、研发及制造端数字化变革、构建数字化产销协同体系，通过产品结构升级、推进场景化体验，提升品牌溢价能力，毛利率同比提升； 海外市场坚定高端品牌战略，聚焦本地化需求，通过搭建采购数字化平台提升成本竞争力、通过全球供应链协同提升产能利用率，毛利率同比提升。

作为一家全球化公司，海尔智家也提示关税及报复性贸易措施增加的风险，称美国及其他主要经济体可能实施的关税及报复性贸易措施政策，将对全球家电企业的供应链构成冲击。关税增加将推高出口成本，削弱利润空间，还可能导致目标市场消费需求疲软，加剧市场竞争。关税政策的不确定性可能迫使家电企业重新审视供应链战略与布局，增加运营复杂性和管理成本。

海尔智家表示，公司将积极发挥海外本土化供应链优势，通过进一步优化供应链管理、提升生产灵活性及增强区域化生产能力，应对关税增加可能带来的冲击。

截至3月27日收盘，海尔智家涨0.47%，报收28.06元。